Aplikasi Meta’s Threads hadir kembali ke Bumi setelah blockbuster minggu pertama yang melihat aplikasi menjadi yang paling cepat berkembang sepanjang masa. Data baru dari firma analitik SimilarWeb menunjukkan bahwa keterlibatan aplikasi telah menurun dari level tertinggi awal meskipun statusnya sebagai aplikasi dengan pertumbuhan tercepat sepanjang masa.

Utas melihat pengguna aktif harian menurun dari 49 juta pada 7 Juli, menjadi 23,6 juta pada 14 Juli, tulis SimilarWeb dalam laporan baru. Dan di Amerika Serikat, yang dilaporkan mengalami interaksi tertinggi, penggunaan menurun dari 21 menit per hari menjadi lebih dari enam menit dalam periode waktu yang sama.

Sementara SimilarWeb memperingatkan bahwa datanya hanya didasarkan pada penggunaan Threads Android, temuannya sejalan dengan temuan perusahaan lain. Firma intelijen pasar Sensor Tower melaporkan penurunan serupa dalam keterlibatan, menulis dalam sebuah laporan bahwa aplikasi “telah mengalami penurunan dua digit dalam DAU [daily active users] dan keterlibatan pengguna sejak diluncurkan.”

Pada tingkat tertentu, drop-off diharapkan. Utas diluncurkan pada saat banyak pengguna Twitter sedang mencari alternatif, dan hubungannya dengan Instagram membuatnya sangat mudah bagi pengguna untuk mendaftar dan mentransfer grafik sosial mereka yang ada. Pada saat yang sama, aplikasi ini kehilangan banyak fitur dasar, termasuk umpan non-algoritmik yang tidak mudah didominasi oleh merek dan pemberi pengaruh.

Dalam posting Threads pada hari Jumat, eksekutif teratas Instagram, Adam Mosseri, menyarankan bahwa perusahaan tidak terlalu fokus pada metrik keterlibatan pada tahap ini. “Fokus kami saat ini bukanlah keterlibatan, yang luar biasa, tetapi melewati puncak dan lembah awal yang kami lihat dengan setiap produk baru, dan membangun fitur baru, meningkatkan kinerja, dan meningkatkan peringkat,” tulisnya.

Apakah Meta dapat sepenuhnya memanfaatkan kondisi tersebut atau tidak, kemungkinan akan bergantung pada seberapa cepat Meta dapat menambahkan fitur baru untuk membuat penggunanya kembali, serta apakah Meta dapat diluncurkan di Uni Eropa. Perusahaan juga berurusan dengan masalah seputar spam, menurut Mosseri, yang mengatakan Threads akan menetapkan batas kecepatan dan perlindungan lainnya. “Serangan spam telah meningkat jadi kami harus memperketat hal-hal seperti batas tarif, yang berarti lebih banyak membatasi orang aktif secara tidak sengaja (positif palsu),” tulisnya.

Sementara keterlibatan yang menurun dengan Utas mungkin tampak seperti kabar baik bagi Twitter, perusahaan masih memiliki banyak alasan untuk mengkhawatirkan pesaing terbarunya. Seperti yang ditulis oleh Senior Insights Manager dari SimilarWeb, David Carr, ada “beberapa tanda” bahwa setidaknya beberapa keterlibatan Utas telah mengorbankan Twitter. “Dalam dua hari penuh pertama Threads tersedia secara umum, Kamis dan Jumat, lalu lintas web ke twitter.com turun 5% dibandingkan dengan hari yang sama di minggu sebelumnya dan penggunaan aplikasi Android, berdasarkan waktu yang dihabiskan, turun 4,3%, kata Carr. Dia juga mencatat bahwa “retensi pengguna Twitter telah menurun” sejak tahun lalu.